关于规范陶瓷底款标识 保护培育陶瓷品牌的建议
市政协委员 谢景玉

市政协委员 谢景玉（记者：余静/图） 

　　一、景德镇陶瓷市场底款标识目前存在的问题。一是陶瓷品牌底款标识的乱象现状。目前，景德镇有5000多家陶瓷生产企业和作坊使用“景德镇”证明商标，但规范使用的只有300多家，消费者并不能通过证明商标标识准确区分出真正的“景德镇瓷器”。二是景德镇陶瓷底款标识不规范统一。单独使用景德镇制、景德镇彩、中国景德镇、景德镇等标识，不标注商标，厂名厂址，看不出是哪家工厂的产品；品牌标识形象不突出，有品牌标识，起不到宣传作用；没有相关的规范性文件统一陶瓷底款标识；陶瓷底款标识未配合标签使用，不能让消费者通过底款标识和标签了解产品制作工艺和材料来源。

　　二、保护“景德镇瓷器”集体品牌，培育陶瓷企业自主品牌的准确定位。一是凭借仿古瓷、艺术瓷和传统高端手工瓷保护好“景德镇瓷器”金字招牌；二是凭借其他产瓷区瓷胎优势，规范景德镇半加工瓷生产销售；三是凭借景德镇权威地位，让景德镇成为全国瓷器集散地。有条件有能力的可以实现产销一条龙，能力稍弱的可以走加工制造的路子，没有制造和加工能力的，可以通过销售瓷器立足，但一定要规范标识，让消费者明明白白消费。

　　三、相关意见和建议。一是以地理标志保护工作为抓手，重新定义并保护好“景德镇瓷器”集体品牌。成立专家组进行评审，依据相关法律法规和地理标志标准认定“景德镇瓷器”，推开标识使用；出台《景德镇日用陶瓷底款标识规范化管理办法》，敦促陶瓷生产企业正确标注底款，规范陶瓷底款标识，并要求使用标签；同时加大执法力度，净化陶瓷市场。二是以陶瓷底款标识分级标注为抓手，规范底款标识，配合使用标签，培育陶瓷企业自主品牌。由市场和质量监督管理局牵头制定《景德镇日用陶瓷底款标识分级标注规范化管理办法》，按景德镇瓷器、景德镇制和景德镇产三种标志分级标注，规范底款标识，同时配合使用标签。三是规范外地瓷销售，保护“景德镇瓷器”集体品牌和陶瓷企业自主品牌。外地瓷销售要配合使用标签，标签要向消费者明示厂名产址和其他相关信息。（来源：景德镇日报）